iberwine agosto 7, 2019
La marca devuelve el vino a las ondas, pero con un tema de anuncio completamente nuevo, «Tastes Like Happy»; Así es como lo hicieron posible.

Foto por: Cortesía de Deutsch Family Wine & Spirits

Mientras que Yellow Tail Guy ha sido retirado, los fanáticos de los tíos muy tontos todavía encontrarán mucho para recibir en el anuncio 2019 de la marca.

¡El Shiraz vuelve al Super Bowl! El domingo, Yellow Tail regresará a las ondas por tercer año consecutivo, igualando la última racha de apariciones consecutivas que Patriotas de Nueva Inglaterra han hecho en el juego de campeonato y la Los Angeles Rams Han hecho en la Liga Nacional de Fútbol. Sin embargo, este año, Yellow Tail y el importador Deutsch Family Wine & Spirits estrenan una campaña publicitaria completamente nueva, «Tastes Like Happy», que brinda a veces ocasiones felices como «bonos de por vida y promociones bien merecidas» y «la fecha en línea que realmente se parece a su foto de perfil «.

«Simplemente sentí que es un gran momento para compartir imágenes y momentos que probablemente se consideren universalmente felices en un momento en que el país no está de acuerdo en muchas cosas», dijo el presidente de Deutsch Family. Tom Steffanci dijo Unfiltered.

Es una salida del dúo irreverente de mascotas de los últimos dos años. Chico de cola amarilla y Roo, y antes de 2017, no había aparecido ningún anuncio de vino en el gran juego desde 1988.

«Cuando hicimos esto por primera vez, pensamos que iba a ser una inversión de un año», recordó Steffanci. Ese año, las ventas de la marca más importada en los EE. UU., Realizadas por la compañía australiana Casella, tuvieron una tendencia descendente de alrededor del 5 por ciento. Pero en enero y febrero de 2017, el crecimiento se disparó un 8 por ciento, y el siguiente mes de febrero mejoró otro 5 por ciento. Según algunas métricas, estos son los meses de ventas de vino más lentos del año; Ahora son los más fuertes de Yellow Tail. Este año, Deutsch Family gastará un poco menos de $ 6 millones para alcanzar una audiencia estimada de 100 millones. La compañía espera publicar un crecimiento adicional del 2 por ciento en las ventas en cada uno de esos meses.

El proceso de creación para el anuncio de este año comenzó con aproximadamente cinco ideas de campaña diferentes, presentadas frente a grupos de consumidores de enfoque, nos dijo Steffanci. «Como se nos ocurrió, ‘¿cuáles son estos momentos que nuestros consumidores asociarían con la felicidad y la cola amarilla?’ fue una progresión natural decir: ‘Bueno, ¿por qué no permitimos que los consumidores sugieran cómo se vería eso? «. Así nació un concurso de videos: se invitó a los participantes a crear videos de 6 segundos, y Dos clips ganadores se incluirían en el anuncio del Super Bowl de 30 segundos. (Los espectadores de ojos de águila deben buscar un bailarín de salsa en la playa y una mujer en un columpio de cuerda).

Al igual que en años anteriores, Deutsch Family ha tenido que ser creativo para burlar los derechos nacionales exclusivos de Anheuser-Busch InBev para publicitar bebidas alcohólicas durante el juego, en lugar de realizar compras locales de anuncios poco a poco. En 2019, serán 81 mercados, que alcanzarán un 90 a 95 por ciento del total de espectadores.

Los nuevos spots de «Tastes Like Happy» aparecerán más adelante en las plataformas de redes sociales de TV, YouTube, Hulu y Yellow Tail, aunque Deutsch aún no ha decidido si volverán en el Super Bowl LIV de 2020. En cuanto a Yellow Tail Guy y Roo, «como todas las personas trabajadoras y exitosas, están disfrutando de su jubilación», sin duda, mantener al Chardonnay en hielo en una playa en algún lugar para Rob Gronkowski.

 

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